El informe “Marketing to women 2016” elaborado por Fluent arroja una serie de conclusiones sobre el comportamiento de las consumidoras. Está basado en las respuestas de una encuesta realizada a 1443 mujeres americanas. La primera de esas claves que publica el informe es que los canales de marketing digital como las newsletters, las notificaciones de móviles y las redes sociales tienen más probabilidades de influir en la decisión de compra por parte del público femenino que los canales tradicionales offline como la radio, la televisión o la prensa.
La segunda conclusión es que más del 50 por ciento de las mujeres participantes en la encuesta se descargaron la app de la marca que les interesaba. Sin embargo, solo una cuarta parte reconoce haber comprado a través de la app puesto que el resto asegura que la han usado para hacer una búsqueda inicial del producto antes de comprarlo.
El informe también señala a Facebook como la red social más usada por las mujeres pues es la preferida para seguir a las marcas, lo que supone que el 77 por ciento se decanta por ella. En segundo lugar y con una diferencia importante, se encuentra Instagram por la que opta tan solo un 11 por ciento. Finalmente, del texto se desprende además que una mayoría sobrecogedora de las encuestadas prefiere los mensajes neutrales a aquellos que están específicamente dirigidos al género femenino.