Un estudio de Smart Insights confirma de qué forma acceden los consumidores a través del móvil a los productos. En primer lugar, en un 48 por ciento se trata de búsquedas relacionadas con el producto. Entre los más buscados están los artículos de moda y belleza (en un 38 por ciento), aunque también automóviles (42 por ciento) y productos del hogar y decoración (41 por ciento).
En segundo lugar, los usuarios acceden a páginas web (33 por ciento), en las que visitan productos sobre finanzas, belleza y automoción. En tercer lugar, destaca el uso de aplicaciones móviles (en un 26 por ciento), principalmente para finanzas, electrónica y belleza.
Se trata de algunas de las tendencias en mobile marketing, pero hay algunas más. Otra de las claves es el porcentaje de consumidores que usa el móvil. Se trata del más alto por detrás únicamente del ordenador y cada vez se va reduciendo la distancia (del 80 por ciento en el caso del móvil al 91 por ciento del ordenador). El uso de otros dispositivos como la Tablet o los smartwatches es menor.
En cuanto a si se prefiere usar las aplicaciones móviles o la versión mobile de la web de la empresa, según Nielsen, los clientes se decantan por las aplicaciones en un 89 por ciento de los casos, teniendo en cuenta además que muchas son las pertenecientes a las redes sociales. No obstante, si hablamos de la conversión en ventas, el ordenador todavía sigue adelantando a las compras a través del móvil.
Recordemos que la European Association of Perfume and Cosmetic Products (APCE) tiene firmado un acuerdo con la empresa desarrolladora de aplicaciones móviles Upplication, por el cual ofrece un 20 por ciento de descuento en la contratación de cualquiera de sus planes para crear una app. APCE quiere acompañar a los miembros de la asociación en su proceso de adaptación a las nuevas demandas del mercado y contribuir en la renovación e innovación de las empresas del sector en la creencia de que estas transformaciones y nuevas tendencias son importantes para el éxito y el crecimiento.